在低迷了近一年以后，股票基金发行终于出现了转机。据了解，目前市场上正在发行的５只股票型基金，销售明显好于上半年平均水平。其中，正在农业银行和交通银行各网点发售的交银施罗德精选股票基金深受投资者欢迎。除了品牌号召力，公司制定的完善、新颖的营销策略也“打动”了投资者，如在销售网点创新推出纸巾营销，从最细微之处给予投资者人性化的服务。

笔者在交通银行某网点看到，柜台的销售人员对一些来办理业务的储户赠送一包印有“交银施罗德精选股票基金——精选基金、精选人生”的纸巾。包装上印刷着正在发行的交银施罗德精选股票基金的产品介绍：防御／增长稳健配置，精选股票基金投资，以及公司两大主要股东交通银行和施罗德资产管理公司的介绍。大部分收到纸巾的客户都认真地看了上面的介绍文字，然后将其收进口袋或随身携带的包中。该网点基金销售负责人告诉笔者，自从８月２６日基金开始发行以来，部分销售网点开始向客户定量发放这种宣传纸巾。目前已经有很多认购或准备认购该基金的客户，是通过来交行办理其他业务时收到的宣传纸巾了解了这个产品，然后又来网点咨询购买的。纸巾虽然很小，但是很实用，同时又能向投资人传播理财知识，更加深了客户对于银行的品牌认可度，可谓实惠又有效的传播方式。

据了解，目前基金销售的宣传方式多种多样，一般基金公司会在发行过程中利用广播、报纸、电视等载体投放广告，推销产品。业内资深人士表示，与这些传统营销手段相比，交银施罗德的纸巾广告更具创新和实用，在销售网点发放，不仅针对性强，也帮助维护了客户关系，体现了基金公司对于投资人的人性化关怀。